İnsanlar kaydırma kültürünün ne kadar rahatsız edici olduğunu fark etmeye başladı. Bu sosyal medya platformlarında ne kadar zaman harcadığımızı fark etmeye başladık. Peki, müziğimizi tanıtmak için neden onları kullanmak zorundayız? Bunu yapmanın tek yolu bu mu? Tabii ki değil!
Bağımsız bir sanatçı olarak müziğinizi nasıl tanıtacağınız konusunda hızlı bir araştırma yaparsanız, herkesin bir dinleyici kitlesi oluşturmak için sosyal medyayı kullanmayı önerdiğini fark edeceksiniz. Bunun işe yarayıp yaramadığından bile emin değilim. En son ne zaman bir sosyal medya platformunda düşüncesizce gezinirken başka bir sanatçıyı önemsediniz?
Küresel olarak, son dört yılda ortalama sosyal medya kullanımının artmayı bıraktığı bir noktaya ulaştık. Önümüzdeki yıllarda bu oranın daha da düşebileceğini görmek zor değil.
Müziğinizin tanıtımını nasıl yapabilirsiniz?
Sosyal medya dışında hangi seçeneklerin olduğundan bahsedelim.
Prodüksiyon öncesinden başlayın
Şarkınızı yazmadan önce pazarlamasını planlamanın pek havalı olmadığına katılıyorum. Ancak bir dinleyici kitlesine ulaşmayı ve insanların müziğinizi sevmesini önemsiyorsanız, en azından bunları aklınızın bir köşesinde tutmalısınız.
Bir ürün yaratır gibi sanat yaratmanız gerektiğini söylemiyorum (birçok kitapta ve blog yazısında tavsiye edilse de). Sanat kendimizi ifade etmek için var. Hedef kitlenizin tam olarak ne istediğine baktığınızda kendinizi ifade edemezsiniz.
Ancak bu, albümünüzü önceden nasıl tanıtacağınızı önemsememeniz gerektiği anlamına gelmiyor. Eğer çalma listelerine bağlı kalacaksanız, bu çalma listelerine bir şekilde uymalısınız. Sonuç olarak, şarkılarınızın yer almasını istediğiniz çalma listelerindeki diğer şarkılara benzer şarkılar yazmalı ve üretmelisiniz.
Öte yandan, albümünüzü plak olarak bastırmak ve Bandcamp aracılığıyla göndermek istiyorsanız, anlamlı ve orijinal bir şeyler arayan bir kitleyi çekmek için konsept bir albüm yapmayı düşünebilirsiniz.
Önemli olan: Prodüksiyon öncesi süreçte müziğinizi nasıl tanıtacağınıza dair planlarınızı düşünün ve müziğinizi buna göre üretin.
PR ajansları ile çalışma
Bu öneri, müziklerini tanıtmak için harcayacak biraz parası olan insanlar için geçerli. Eğer doğru kişiyi bulabilirseniz, tüm sorunlarınızı çözebilirler. Bence her şeyi kendiniz öğrenmeye çalışmaktan ve en değerli zamanınızı müzik yaratmaktan başka bir şeye harcamaktan çok daha iyi.
Birçok PR ajansı var, ancak hepsi müzik üzerine odaklanmıyor. Bu nedenle, sizin gibi diğer sanatçılarla yeteneklerini kanıtlamış birini bulmak daha iyi olur. Ayrıca, yaptığınız müzik türünü gerçekten anlayan birini bulmaya çalışın. Bu çok önemli değil, ancak anlamadıkları bir şeyi satmaları bile zor olur.
PR ajansıyla anlaşmadan önce hedeflerinizi belirleyin ve bir plan hazırlayabilmeleri için onlara anlatın. Hedeflerinize ulaşmak zaman alabileceği için tanıtım sürecinde sabırlı olun.
Önemli olan: Müzisyen olarak pazarlamaya zaman ayırmamak için bir PR ajansıyla çalışmak doğru bir strateji olabilir, ancak doğru şirketi bulmak için zaman harcamalı ve sonuçları beklerken sabırlı olmalısınız.
Dinleyiciyle bağ kurabileceğiniz bir konser
Bazı insanlar konserlere favori gruplarıyla birlikte şarkı söylemek için gitmeyi sever. Ben genellikle yeni müzikler keşfetmek için konserlere giderim. Ara sıra yerel etkinliklere göz atar ve keyif alabileceğim bir konser olup olmayacağına karar vermek için grubun bir şarkısını dinlerim.
Bir keresinde eşimle birlikte bir market alışverişine çıkmıştık ve yerel bir mekanın dışında bekleyen birçok insan gördük. Giyim tarzları hoşumuza gitti ve grubu kontrol etmeye karar verdik. Etrafta beklerken telefon hoparlörlerimizden şarkılarından birinin ilk bölümünü dinledik. Sonra da konser için bilet aldık.
Bir açılış grubuyla yaşadığım en iyi deneyimlerden biriydi. İlk etapta onlar için bilet bile almamıştık ama gösterilerini ana gruptan bile daha çok sevdik. Konserden sonra sohbet etme şansımız bile oldu.
Şimdi hala müziklerini dinliyorum ve yaşadığım yere yakın bir yerde yeni bir konser vermelerini bekliyorum.
Konserler sadece dinleyicilerinizle ilişkilerinizi geliştirmek için değil, aynı zamanda sizden haberdar olmayan insanlara da ulaşmak için. Hatta turne yapan bir grup bulabilir ve turne boyunca onların açılış grubu olabilirseniz daha da iyi olur, böylece birçok farklı ülkedeki dinleyicilere ulaşabilirsiniz.
Ayrıca müziğinizi sosyal medyada tanıtmaktan çok daha iyi çünkü sanal bağlantılar yerine kalıcı olacak gerçek insan bağlantıları kurarsınız.
Önemli olan: Konserler, müziğinizi sosyal medya kullanmadan tanıtmanın en iyi yollarından biri olabilir çünkü gerçek bir insan bağlantısı kurmanıza olanak tanır. Turları boyunca açılış grubu olabileceğini düşündüğünüz gruplara ulaşabilir ve dinleyicilerini etik bir şekilde çalabilirsiniz.
Peki ya arkadaşlarınız?
Birçok insan müziğini arkadaşlarıyla paylaşmaktan ve onlardan bir şey yapmalarını istemekten korkuyor. Tanıdığınız herkese aynı satış konuşmasını kopyalayıp yapıştırmanın yıpratıcı olabileceğine katılıyorum. Ancak, onlara yazabilir ve gerçekten dinlemelerini ve geri bildirimde bulunmalarını isteyebilirsiniz. Onlardan arkadaşlarıyla paylaşmalarını istemek de kabalık sayılmaz.
Önemli olan: Arkadaşlarınız ve onların arkadaşları sizin en büyük hayranlarınız olabilir! Onlardan müziğinizi başkalarıyla paylaşmak için birkaç dakika harcamalarını istemekten çekinmeyin.
Bloglar ve dergiler
Müziğinizi sosyal medya kullanmadan tanıtmanın en geleneksel yöntemlerinden biri, yaptığınız müzik türüyle ilgilenebilecek bloglara ve dergilere göndermek. Bu yöntem hala işe yarıyor çünkü insanlar otoritelerin görüşlerini önemsiyor ve genellikle müzik keşfetmek için yayın platformlarından başka seçenekler arıyorlar.
Yine de bloglara ve dergilere göndermeden önce bir basın bülteni hazırlamak daha iyi olur. Sizin veya müziğiniz hakkında hiçbir şey bilmiyorlar, bu yüzden onlara biraz arka plan vermelisiniz. Basın bülteninize eklemeniz gereken en önemli şeylerden bazıları:
Akılda kalıcı bir başlık
Müziğinize kolayca dinleyebilecekleri linkler
Yayın tarihleriniz ve turne planlarınız
Yazılarında kullanabilecekleri fotoğraf ve görseller
Eksiksiz bir biyografi
Web sitenizin linki
Önemli olan: Bloglar ve dergiler müziğinizi tanıtmanın hala en iyi yollarından biri, ancak onlara bir e-posta göndermeden önce iyi bir basın bülteni hazırlamanız gerekir. Blog ve dergi demişken, Bir Baba Indie'ye mutlaka bir göz atın derim.
Kendi email listenizi oluşturmanız
Sosyal medyayı bıraktıktan sonra daha çok e-posta kullanan bir insan oldum. Takip etmekten hoşlandığım kişilerin haber bültenlerine abone oluyorum ve arada bir blog yazıları ve hatta tur detayları hakkında e-posta güncellemeleri gönderiyorlar.
Haber bültenleri, kitlenizi beslemek için sosyal medyadan çok daha iyi. Sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek istiyorlarsa bülteninize katılabilirler. Ve yeni müzik yayınladığınızda onlara doğrudan haber verebilirsiniz.
E-posta listeleriyle ilgili bir başka iyi nokta ve insanların neden sürekli olarak bunları kullanmayı önerdiği, diğer şirketlerin araçlarına güvenmemeniz. Gruplar on yıl önce hayranlarına ulaşmak için Facebook Sayfalarını kullanıyordu, ancak şimdi gönderilerini yalnızca sayfalarını zaten beğenmiş olanlara göstermek için bile ödeme yapmak zorundalar.
Önemli olan: E-posta toplama birçok şirket için uzun zamandır popüler bir pazarlama stratejisi haline geldi ve bunu siz de kitlelerimizle doğrudan bağlantı kurmak için kullanabiliriz. Hikayelerinizi anlatın ve şarkı yazma ve üretme sürecinizi belgeleyin. Ya da bir sonraki hedefleriniz hakkında onlara bilgi verin.
Daha fazla dinleyiciye ulaşmak için yapılan iş birlikleri
Müziğinizi tanıtmanın en iyi yollarından biri, benzer bir dinleyici kitlesine sahip kişilerle iş birliği yapmak. Bu sadece pazarlama için iyi değil, aynı zamanda bu iş birliğinden çok şey öğrenebilirsiniz.
Türünüze benzer müzik yapan sanatçıları ve grupları arayın. Bölgenizdeki insanlarla başlayın. Daha sonra diğer şehirlerdeki ve hatta diğer ülkelerdeki müzisyenlere ulaşabilirsiniz.
Önemli olan: Diğer müzisyenlerle iş birliği yapmak, daha fazla dinleyici kazanmanın ve uzun vadede kariyeriniz için yararlı olabilecek bir insan ağı oluşturmanın eğlenceli bir yolu.
Playlist oluşturan insanlara ulaşma
İnsanlar syreaming platformlarındaki çalma listelerini her geçen gün daha fazla dinliyor. Ya kendi çalma listelerini oluşturuyorlar ya da diğer insanların ve kullandıkları platformların çalma listelerini dinliyorlar.
Ne zaman bir türden etkilensem, ilk yaptığım şey Spotify'da o türü aramak ve beni o yeni türle tanıştırabilecek büyük çalma listeleri bulmak oluyor. Kendi oluşturduğum çok sayıda çalma listesi olmasına rağmen, koşuya çıktığımda hala egzersiz çalma listelerini dinliyorum.
Müziğinizi bazı çalma listelerine sokabilirseniz, birkaç şey gerçekleşir. Birincisi, yayın platformu bazı insanların müziğinizi gerçekten sevdiğini ve sizinkine benzer bazı çalma listelerine koyduğunu fark eder. Böylece müziğinizi en çok dinleyicisi olan çalma listelerine koymayı düşünürler. Ayrıca, insanlar bu çalma listeleri aracılığıyla müziğinizi keşfedebilir.
Günümüzde, müziğinizi çalma listesi sahiplerine ve bloglara göndermek için kullanabileceğiniz SubmitHub, PlaylistPush, Groover, daily playlists ve PlaylistStreams gibi bazı web siteleri var.
Önemli olan: Çalma listeleri yeni radyolar oldu ve müziğinizi bu listelere dahil etmek dinleyicilerinize ulaşmak için hayati önem taşıyor.
Aslında müziğinizi tanıtmak için birçok yöntem var
Zamanınızı sosyal medyada harcamak istememeniz anlaşılabilir bir durum, ancak yine de müziğinizi tanıtmak için bir planınız olmalı. Neyse ki bunu yapmanın geleneksel ya da geleneksel olmayan pek çok yolu var.
Müziğinizi tanıtmak için bir plana sahip olmak önemli. Sizin için en uygun olan noktaları not alın ve kendi pazarlama planınızı hazırlayın. Bunu daha prodüksiyon öncesi süreçte düşünmeye başlamakta fayda var.